Facebook 推出的 messenger 在国内市场并未获得成功，相反微信却占据了市场主流。究其原因，不是 messenger 的功能不够完备，而是 Facebook 的传播方式与国内市场不符。
Facebook 注重自我推销，对用户推送大量与自己有关的信息，而在国内这样的推销手段被认为是短视的、粗暴的。另一方面，微信注重社交体验，以用户之间的群组、公共账号和朋友朋友圈为核心特性。微信开发上架应用的门槛低，不仅满足社交需求，还可以满足支付、订票等的生活需求，更为贴近用户日常。
Facebook 要想在中国市场获得成功，需要花费足够多的时间与资金了解中国文化，尝试与当地运营伙伴合作，挖掘市场机会，给国内用户提供更贴近本地化的功能和服务。