ITV（Interactive Television）互动电视，又称为交互电视，是一种融合了互联网、数字电视和交互技术的电视新模式，被誉为数字电视的下一代。
ITV可以让用户在观看电视的同时，拥有更多的互动体验。用户可以通过电视上的遥控器或者其他设备，来与电视节目进行互动。包括参与电视节目投票、预约电视服务、在线购物、i游戏、i直播等。ITV让电视不再只是单纯的消费工具，而是真正实现了用户与电视之间的交流。
随着互联网的普及，ITV也越来越成为了主流的产品和服务。通过ITV，用户可以自由选择自己喜欢的电视剧、电影、综艺节目等，不再受到电视广播时间的限制，实现了观看时间和地点的自由选择。