卡哇伊，常被翻译为“可爱”或“萌”，是源自日本的一个流行文化词汇，当地人常使用这个词形容那些具有特定可爱、温柔、甜美风格的事务。
卡哇伊文化的兴起，主要来源于日本动漫、漫画、游戏、音乐、時裝、玩具等多个领域。其中著名的 Hello Kitty 和 Pokemon 等卡通形象，更是卡哇伊文化的代表。这些形象的萌点通常是一些可爱卡通小动物或者是让人感觉非常温馨可爱的人物。
卡哇伊文化具有一种特殊的美学观念：这种美学并不像传统的美学那样在绘画或雕塑中得以表现，而是通过对可爱、安逸、轻松、慵懒等方面的追求，甚至与生俱来的成分相结合而形成。
卡哇伊的影响力不仅在日本国内，也已走向全球。多年来，卡哇伊文化已经成为日本文化独特的一部分，许多游客前往日本参观时，寄回的明信片中多数都忍不住要体现卡哇伊元素，如 Hello Kitty 餐具或是 Pokemon 童装等等。
除了日本的小清新文化之外，亲2020年开始，卡哇伊文化在中国也逐渐崛起，尤其在年轻一代中特别流行，因为可以通过卡哇伊元素缓解当下社会的压力。
卡哇伊在日本被广泛接受，已经成为流行文化的代表之一，逐渐向世界其他地方扩散，包括中国。相信在不久的将来，卡哇伊文化会在更多国家走向流行。